清华体育产业研究 | 助力马拉松产业跨越式发展 ——《马拉松运动产业发展规划》解读
近年来，以马拉松为代表的群众运动方式呈现井喷式发展，成为加快健康中国建设的助推器，激发体育产业快速发展的新引擎。2018年1月12日，全国体育产业发展大会隆重召开期间，国家体育总局、国家发改委等11部委又联合印发了《马拉松运动产业发展规划》。
清华大学体育产业发展研究中心作为国家体育总局体育产业研究基地和中国田径协会战略合作伙伴全程参与了本次《马拉松运动产业发展规划》研究与制定。该规划促进马拉松运动产业规范化、持续性增长、以产业化模式推动马拉松运动跨越式发展。规划的主要特点：
创新驱动、特色引领，加速多元化进程
《规划》明确了马拉松产业发展的基本原则：市场驱动、因地制宜、引领消费及优化服务。
首先是市场驱动，创新发展。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引入多元化投资主体，开发出更多符合市场消费需求、形式丰富多彩的具有创新性的马拉松运动产品及服务，积极与互联网融合，开发各类可穿戴设备，推进产业结构调整，最大限度释放市场潜力。
其次要因地制宜，特色发展。将马拉松运动与区域文化相融合，因地制宜整合空间资源，结合各地的地理、气候、民俗、经济等特色，与文化、创意、健康、旅游等深度融合，打造多层次多样化的赛事活动体系，培育有鲜明地方特点的马拉松文化。
其三要引领消费，健康发展。倡导健康生活方式，引导大众科学健身，激发社会大众参与跑步运动的热情，鼓励马拉松运动产业市场主体推出适合不同消费者需要的马拉松相关运动产品和服务，满足广大人民群众多层次多样化消费需求，带动交通、餐饮、消费、娱乐业发展，打造马拉松产业链。
其四要优化服务，安全发展。明晰马拉松运动产业利益相关者的角色定位，形成权责明晰，各司其职，各尽其力，协同共赢的生态体系。科学组织马拉松赛事，提高服务水平，加强对马拉松运动参与者的安全教育与培训，完善赛事保障体系，确保马拉松运动安全发展。
壮大主体、扩大消费、强调规范化发展
《规划》提出2020年拉松运动产业规模将达到1200亿元。
首先，不断壮大市场主体。支持一批影响力大、带动性强的龙头企业和大批富有创新活力的中小企业，形成一批赛事运营、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动产品等产业链知名品牌。到2020年，出现具有相当实力和影响力的10大品牌赛事运营公司和10家品牌马拉松运动产业技术服务装备商。
其次，进一步扩大产业消费人口。跑者人口不断增长，马拉松运动消费额占人均可支配收入比例明显提高。到2020年，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场，中国田径协会认证赛事达到350场，充分发挥跑者示范效应，通过宣传荣誉跑者、核心跑者，吸引境外跑者，发掘路跑主播，建设示范跑团，带动各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次。
同时，逐步完善马拉松赛事体系。各级各类赛事内容丰富,层级清晰,升降有序,在赛事组织、选手服务、安全保障、环境保护、信息发布、赛事补给等方面形成较为完备的标准规范。
任务明确、步骤清晰、多层面推动发展
《规划》提出要积极整合国内马拉松优秀赛事资源，树立中国顶级办赛标准，推动我国马拉松赛事国际化、规范化、市场化运作与发展。
一、健全赛事评价体系：以田协为核心从马拉松赛事专业性和运营规范性的角度进行规范和评定，定量和定性相结合、赛前与赛后相结合，过程与结果相结合，更系统的提升马拉松赛事评价体系的信服力.
二、培育多元化马拉松运动产业市场主体，扶持一批有自主品牌、创新能力和竞争实力的企业，支持企业在赛事运营、体育旅游等方面的创新，同时加快马拉松运动协会与行政机关脱钩，推动马拉松运动协会依法独立运行，充分发挥马拉松运动协会组织在普及马拉松运动等方面的积极作用.
三、积极引导马拉松运动消费，丰富赛事产品供给，创新马拉松赛事形式，大力推进特色赛事运动项目发展，突出各个马拉松赛事之间差异化，积极引导具有示范效应的重点赛事项目发展，多元化的满足人民群众对于马拉松运动的多层次多样化需求。重视青少年路跑群体培养，鼓励马拉松精神在青少年群体中普及。
四、促进马拉松与相关产业融合发展，推动产业链衍生叠加，强化马拉松运营与城市产业发展、宣传推广的关系，加强政府、媒体与马拉松赛事运营机构、跑步协会、跑团之间的联系和交流，打造马拉松＋产业发展新形态，推动马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合发展，构建“马拉松＋”跨界联合发展的行业互动机制。
五、是要加强行业人才队伍建设，加强马拉松运动项目理论研究和学科建设，发挥专家协会的智库作用，强化对专业人才的统一管理，确保基础人才队伍的稳定和可持续发展。
六、要弘扬马拉松精神打造马拉松文化，鼓励各级各类媒体加强对马拉松文化、马拉松运动健康知识和赛事活动的宣传和展示，扩大人民群众对马拉松运动的了解，鼓励群众多方面参与体验。
2017年中国马拉松运动发展稳中有进，各类路跑赛事已达1102场，规模赛事参与人数接近500万人次，进入快车道的中国马拉松在未来几年仍将保持旺盛的发展势头。作为近三年马拉松运动产业发展的指导性文件，《马拉松运动产业发展规划》的出台无疑将进一步推动马拉松事业的新发展，对我国马拉松运动产业深化升级发展具有里程碑式的重大意义。
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